Copywriting, Content, Writing i Native writing – šta su razlike?
Copywriting
Copywriting je, ukratko rečeno, pisanje reklamnih sadržaja. To je vještina pisanja tekstova koji imaju za cilj da prodaju ili promovišu neki proizvod, uslugu ili ideju. Opširnije, riječ je o pisanju marketinških i prodajnih sadržaja, koji imaju za cilj da pozovu na akciju, imaju zadatak da klijenta uvjere da mu određeni proizvod zaista i treba, ili da je dobro ako neki sadržaj pročita, prenese dalje, donira neka sredstva, prijavi se na neki servis i druge specifične aktivnosti. Sadržaji mogu biti za online i ofline kanale, ili za audio i video reklamne sadržaje.
Content writing
Content writing nije (samo) reklamni sadržaj, nego je i zabavan, edukativan, kvalitetan, informativan. Ima za cilj da pruži dodatnu vrijednost za klijenta, stvara povjerenje i pokazuje da nam je stalo do naših potencijalnih klijenata. Ovo je prilika da se iskaže stručnost za neke teme, riješi problem koji klijent ima, dok su marketinške poruke na drugom mjestu. Content sadržaji su: objave za medije, studije slučaja, blog postovi, newsletteri, tekstovi za film, vodiči i članci za različite informativne formate, te drugi sadržaji koji onima koji ih čitaju daju i priliku za unošenje pozitivnih promjena u sopstveni život. Content pisci stvaraju plodno tlo za buduće prodaje.
Native članci
Native članci su takođe kombinovana vrsta informativno – promotivnog teksta, odnosno objave za medije i oglasa za medije, ali takva da se stilski i tematski uklapa u kontekst platforme na kojoj se objavljuje. To znači da se piše na način koji ne djeluje kao reklamni sadržaj, već kao dio uredničkog sadržaja, što čitaocima omogućava da ga percipiraju kao relevantan i koristan. Takvi članci su jednostavni za čitanje, zanimljivi i korisni publici, i baš zato imaju uspjeha među čitaocima. Govore o aktuelnim temama, na primjer vježbanju, digitalnoj transformaciji, uređajima za spremanje zdravih obroka i sl., te su na jednostavan i praktično neprimjetan način povezani sa brendom koji se u njima promoviše.
